價格彈性的考古題

在經濟學有一個名詞叫需求的價格彈性(price elasticity of demand)，它的意思是指某項商品，當價格變動時，市場需求量變動的大小。有些商品價格彈性大，廠商如果漲價，顧客就不買了；反之，有些商品價格彈性小，像是一些日常必需品，廠商漲價消費者也沒輒，所以需求量變動的幅度較小。

我有個考古題是這麼問的：衛生紙是生活必需品，為什麼當某個牌子漲價，它的銷售量會大跌？經濟理論不是告訴我們生活必需品的價格彈性是小的嗎？怎麼會有不同結論呢？

當然，理論應該是對的，生活必需品的價格彈性通常比較小；而且這麼多家衛生紙廠牌，如果只有一家漲價，它的銷售量當然會降低不少。

問題在於價格彈性所指的需求是市場整體的需求，也就是所有衛生紙類的總需求，而非個別品牌的需求。個別品牌的需求跟市場競爭比較有關係。

你答對了嗎？